Основные моменты поисковой оптимизации

Поисковая оптимизация веб-сайта представляет собой комплекс мер и действий, направленных на увеличение популярности того или иного портала. Достигается это за счёт того, что веб-ресурс становится «видным» в поисковой машине, то есть занимает одну из лидирующих позиций в выдаче по различным запросам. Появление самого термина «поисковая оптимизация» относится к началу 90-х годов двадцатого века, когда были внедрены как сервисы поисковые системы.

Однако в то далёкое время главное значение имело не качество текста, который размещался на портале, а количество гиперссылок и ключевых слов. В результате на первые строки вышли не самые качественные ресурсы, переполненные бессмысленными сообщениями, состоящими из ключевых слов (например, «полотенцесушители водяные, кондиционеры, вентиляторы промышленные» и т.п.). Справиться со сложившейся неблагоприятной ситуацией помогло внедрение PageRank, этот сервис сделал возможным не только фильтровать веб-сайты по отсутствию или наличию ключевых слов, но и по содержанию контента. Конечной целью оптимизации является привлечение посетителей на сайт, причём в большинстве своём – целевой аудитории (потенциальных покупателей).

В то же время далеко не всегда подобные меры дают ожидаемые результаты. Для достижения положительного эффекта важно соблюдать несколько принципов и правил. Первый – это создание одной страницы под один поисковый запрос. К примеру, если сайт посвящён климатехнике, то нужно создать отдельные страницы для разделов «тепловые пушки», «напольные фанкойлы» и т.д. Одним из самых главных этапов считается составление семантического ядра для продвигаемого Интернет-проекта. Оно представляет собой совокупность фраз, по которым целевой аудиторией осуществляется поиск информации. Ключевые слова из семантического ядра используются при написании статей и текстов, которые будут размещаться на страницах сайта.

Но и этого мало для успешной поисковой оптимизации. Пристальное внимание следует уделить юзабилити веб-портала, его удобству для обычных пользователей. Чаще всего посетители покидают веб-ресурс из-за того, что не могут быстро найти нужную информацию. Важно также иметь в виду, что удобство для пользователя зачастую становится отражением эффективности работы поисковика. Другими словами, если удобно будет человеку, то и поисковый робот тоже не «пропустит» веб-сайт. Далее осуществляется корректировка содержания страниц с учётом размещения ключевых запросов (например, «радиаторы отопления», «кондиционеры для офиса»), создание полезного и интересного контента.